Vom klassischen Google zur Zero-Click-Suche

Klicks & Tipps
Verfasst von Andrew Maher

Zuletzt aktualisiert: 24. August 2025 · Lesezeit: 7 Min.

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TL;DR

Ja — auch in der Zero-Click-Ära können lokale Betriebe mehr Anfragen erzielen: Optimieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil (GBP), zeigen Sie echte Fotos & Bewertungen, beantworten Sie häufige Fragen direkt (Mini-FAQ) und setzen Sie Strukturierte Daten auf der Website ein. So erscheinen Sie prominenter in AI Overviews („Übersicht mit KI“) & Local Pack — selbst wenn weniger Leute auf Ihre Website klicken.

Wiesbaden-Suche mit Local Pack und Anruf-CTA

KI hat ein Teil des Images geholfen

Klicks & Tipps

Hier zusammengefasst die wichtigsten Punkte.

  • Google Profil zuerst: Kategorien, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos, FAQs.

  • Beweise zeigen: Bewertungen mit kurzem Kontext; 3–5 Projektfotos.

  • Fragen beantworten: Mini-FAQs nach Suchintention („Was kostet…?“, „Wie lange…?“).

  • Strukturierte Daten: LocalBusiness, FAQPage/HowTo wo passend.

  • Erfolg messen: Anrufe, Wegbeschreibungen, GBP-Statistiken, Termine.

Mini-Check: ☑ GBP gepflegt ☑ 3 neue Fotos ☑ 2 Mini-FAQs ergänzt

Was sind Zero-Click-Suchergebnisse?

Zero-Click bedeutet: Die Antwort erscheint direkt auf der Google-Ergebnisseite, z. B. durch Local Pack, Google Unternehmensprofil-Panels, AI Overviews („Übersicht mit KI“) / Featured Snippets. Für Handwerker in Wiesbaden heißt das: Mehr Entscheidungen fallen ohne Webseitenbesuch — Anruf, Route, Termin können direkt erfolgen.

💡 Nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil: Wer klare Infos im Profil liefert (Leistungen, Preise als Rahmen, Gebiet, Bilder), wird öfter gewählt, auch ohne Website-Klick.

GBP-Panel mit Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos

KI erstelltes Image

Chancen & Risiken auf einen Blick

Sie müssen nichts tun — Ihr Betrieb wird weiterhin gefunden. Aber ohne Optimierung riskieren Sie:

  • Weniger Webseiten-Traffic,

  • Weniger Kontrolle über die Darstellung,

  • Weniger Anknüpfungspunkte für Angebote/Downloads.

Die Chancen bei Optimierung:

  • Sichtbarkeit auf der SERP (Anruf/Route/Termin ohne Klick).

  • Höheres Vertrauen durch Fotos, Bewertungen, klare Leistungsangaben.

  • Mehr direkte Kontakte aus dem Local Pack und der „Übersicht mit KI“.

💡 Denken Sie „Antwort zuerst“: Was will jemand unmittelbar wissen, bevor er anruft?

Was Handwerker in Wiesbaden konkret tun sollten

1) Google Unternehmensprofil (GBP) pflegen

  • Primäre Kategorie + Leistungen, Öffnungszeiten aktuell, Orte (Wiesbaden-Biebrich, Mainz-Kastel).

  • Fotos: Team, Montage-Moment, Vorher–Nachher, Detail.

  • Fragen & Antworten im Profil (Q&As) kurz befüllen.

2) Bewertungen aktiv fördern

  • Nach dem Auftrag freundlich um Bewertung bitten (QR-Code/Link).

  • Auf Feedback sachlich antworten — zeigt Verlässlichkeit.

3) Lokale Inhalte & Mini-FAQs erstellen

  • Beispiele: „Was kostet ein Fensteraustausch in Wiesbaden?“ / „Wie lange dauert Dachreparatur nach Sturmschaden?“

  • Projektreferenzen mit Ort+Leistung+Ergebnis.

4) Strukturierte Daten (Schema-Markup) einsetzen

20-Minuten-Routine für Zero-Click

💡 Kleine Schritte reichen: Jede Woche 1 Foto + 1 Mini-FAQ ergänzt — das summiert sich.

Messung ohne Klicks: Was wirklich zählt

  • Anrufe aus dem Profil (GBP-Statistiken).

  • Wegbeschreibungen / Navigationsklicks.

  • Buchung/Termin (falls aktiviert).

  • UTM-Telefonlinks auf Website/Profil (falls möglich) zur Kampagnen-Zuordnung.

💡 „Weniger Webseiten-Besuche“ ≠ „weniger Kunden“ — messen Sie Kontakt-Signale, nicht nur Pageviews.

Aus dem Nähkästchen

Ein Dachdecker aus Wiesbaden-Dotzheim ergänzte 6 Wochen lang pro Woche 3 Fotos (Vorher–Nachher, Detail, Team) und 1 Mini-FAQ. Ergebnis: mehr Anrufe aus dem Local Pack — obwohl die Seitenaufrufe leicht sanken.

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FAQ

Brauche ich in Zero-Click-Zeiten noch eine Website?

Ja. Die Website bleibt Vertrauensbasis, Rechts-Pflichten (Impressum/Datenschutz) und Landing-Ziel für komplexere Infos.

Zählen Website-Klicks jetzt weniger?

Sie sind nur ein Signal. Für lokale Aufträge sind Anrufe, Wegbeschreibungen, Termin-Klicks oft entscheidender.

Wie schnell sehe ich Effekte?

Fotos & Mini-FAQs können innerhalb weniger Wochen mehr Profil-Interaktionen bringen; Bewertungen wirken kontinuierlich.

Welche Daten sollte ich pflegen?

NAP (Name/Adresse/Telefon) identisch auf Website & GBP, Leistungen, Orte, Öffnungszeiten — und aktuelle Fotos.

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Andrew Maher
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