Kategorien im Google‑Unternehmensprofil sind keine Keywords, die Sie strategisch platzieren.
Sie sind eine Übersetzungsleistung: Sie sagen Google, was Ihr Betrieb ist. Nicht, was er anbietet oder wo er ranken will.
Das ist ein wichtiger Unterschied, der erklärt, warum viele Kategorien nicht das tun, was sich Betriebe davon erhoffen.
Eine Ergotherapiepraxis trägt als Primärkategorie „Gesundheit“ ein , weil das weit gefasst klingt und viele Suchen abdecken könnte.
Google zeigt das Profil daraufhin in einer sehr generischen Umgebung: neben Krankenhäusern, Fitnessstudios und Apotheken.
Als die Praxis auf „Ergotherapeut“ wechselt, erscheint das Profil in relevanteren, enger definierten Kontexten und die Klickquote verbessert sich, obwohl die Reichweite kleiner wirkt.
Google‑Kategorien sind ein klassifikatorisches Signal. Sie helfen Google dabei, Ihren Betrieb einem Typ zuzuordnen und damit zu entscheiden, bei welchen Suchanfragen Ihr Profil überhaupt relevant sein könnte.
Eine Kategorie ist kein Schlagwort und kein Werbetext. Sie ist ein Typ-Eintrag aus einem festen Katalog, den Google selbst pflegt. Sie können keine eigenen Kategorien erfinden. Sie wählen aus dem, was Google vorgibt.
Die Konsequenz: Wer versucht, mit Kategorien „Reichweite zu maximieren“, tut das Gegenteil von dem, was Google damit beabsichtigt, und schwächt die Signalklarheit.
Primärkategorie: der wichtigste Eintrag:
Sekundärkategorien: ergänzende Einträge:
1. Zu breite Primärkategorie
„Dienstleistungsunternehmen“ oder „Gesundheitsdienstleister“ sagt Google wenig. Je generischer die Kategorie, desto weniger klar ist die Relevanz für eine konkrete Suchanfrage.
Beispiel: Ein Sanitärinstallateur, der „Handwerker“ einträgt, konkurriert mit Elektrikern, Malern und Schlossern, statt direkt als „Sanitätsinstallateur“ oder „Klempner“ sichtbar zu sein.
2. Keyword‑Stapeln in Sekundärkategorien
Sekundärkategorien, die nur Varianten der Primärkategorie sind (z. B. „Physiotherapeut“ + „Physiotherapie“ + „Therapeut“), erzeugen redundante Signale. Google erkennt das und wertet es nicht als Reichweitenerweiterung.
3. Kategorien, die nicht zur Website passen
Eine Praxis, die auf der Website hauptsächlich Sportrehabilitation beschreibt, aber als Kategorie nur „Physiotherapeut“ eingetragen hat, erzeugt einen Relevanzkonflikt. Das beste Ergebnis entsteht, wenn Kategorie, Website‑Inhalt und Leistungsfelder dieselbe Geschichte erzählen.
4. Zu viele Sekundärkategorien
Mehr ist nicht besser. Fünf oder mehr Sekundärkategorien verwässern das Signal. Zwei bis drei echte Ergänzungen sind fast immer stärker als sieben halbe Ergänzungen.
Google vergleicht Ihre Kategorienauswahl mit dem, was auf Ihrer Website steht, besonders mit den Leistungsseiten und dem Impressum. Wenn die Hauptkategorie und der Website‑Inhalt nicht übereinstimmen, entsteht ein Widerspruch im Datensatz.
Praktische Prüffrage: Würde ein Kunde, der Ihre Website liest, die eingetragene Primärkategorie sofort bestätigen?
Wenn ja, ist Konsistenz gegeben.
Wenn nein: Entweder die Kategorie oder die Website‑Beschreibung ist unscharf.
Beispiel: Ein Steuerberater trägt „Steuerberater“ als Primärkategorie ein. Seine Website beschreibt Steuerberatung klar und durchgängig. Soweit konsistent. Zusätzlich trägt er „Unternehmensberater“ als Sekundärkategorie ein, weil er gelegentlich bei Betriebsgründungen hilft.
Auf seiner Website gibt es dazu keine einzige Seite, keinen Hinweis, kein Leistungsfeld. Google sieht das Kategorie-Signal, findet aber keinen bestätigenden Inhalt. Das Signal bleibt ungedeckt und schwächt die Glaubwürdigkeit des gesamten Profils.
Zwei Fragen als Orientierung:
Alles, was nicht auf eine dieser beiden Fragen antwortet, gehört nicht in die Kategorien.
Regel: Präzision schlägt Reichweite. Eine gut gewählte Primärkategorie erzeugt mehr qualifizierte Klicks als fünf breite Kategorien zusammen.
Im Next-Level-Wachstum-Toolkit gibt es zwei passende Übungen zu diesem Thema:
→ Alle Übungen im Toolkit